休閑食品行業(yè)是食品行業(yè)的朝陽子行業(yè)，但這并不意味著休閑食品企業(yè)正在健康有序的發(fā)展與經營。了解整個休閑食品行業(yè)的終端傳播現狀有利于企業(yè)發(fā)現終端傳播存在的問題從而進行積極的策略調整。那么，終端在休閑食品營銷傳播中重要性如何，休閑食品的終端傳播現狀是怎樣的？消費者對休閑食品的現有終端傳播滿意嗎？

休閑食品老少皆宜，消費者人數眾多，且購買頻率高，他們在購買休閑食品時更看重哪些因素？他們的休閑食品終端傳播要素接觸情況和對終端傳播的評價如何？調研的主要目的有以下三點：一是了解休閑食品的終端傳播要素對消費者購買意向、購買行為的影響；二是了解消費者對休閑食品的終端傳播的滿意度；三是了解休閑食品的終端傳播的品牌傳播效果。筆者試圖從調查數據中分析目前終端利用現狀，以此來研究有效的休閑食品終端傳播策略。