終端廣告的目的是為了促成消費者的購買決策和品牌偏好，但是大多休閑食品的終端廣告卻沒有發(fā)揮其應(yīng)有的作用，調(diào)查結(jié)果顯示，對休閑食品的終端廣告比較不滿意的受訪者占 45.9%，非常不滿意的占 32.79%，近三成的受訪者表示，常見的終端廣告不夠吸引人，無法激起自己的參與熱情。

銷售終端集中了數(shù)量龐大的各類產(chǎn)品，休閑食品的終端廣告會受到來自其它行業(yè)產(chǎn)品的終端廣告的干擾。又因休閑食品產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化較高，同類休閑食品會有多個品牌進行終端廣告的競爭，所以缺乏差異化的終端廣告宣傳物和終端廣告活動會使產(chǎn)品淹沒在眾多價位、口感、質(zhì)量相近的同類產(chǎn)品中。